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非遗+短视频,互联网大潮下让传统老手艺“破圈”
2021-09-12 09:31:13
来源:文章来源于网络
  在福建福州长乐区古槐镇高楼村,高楼米线非遗传承人陈国锐正在制作工艺品。新华社发河北河间西河大鼓非遗项目艺人李雪通过网络直播表演西河大鼓。新华社发河北河间西河大鼓非遗项目艺人李雪通过网络直播表演西河大鼓。新华社发撕纸技艺传承人华兴富在用短视频展示制作技艺。本报记者 董蓓摄/光明图片  撕纸技艺传承人华兴富在用短视频展示制作技艺。本报记者董摄/光明照片在偏僻的山村看花甲老人做竹篮吗?你会去遥远的古镇欣赏一个女孩在院子里染花布吗?也许不,这些绝技的工匠拿着手机进入画面,成千上万的网民在短视频平台上观看和称赞。
  在网络大潮下,快手、颤音等短视频平台再次将远离我们日常生活的传统技术恢复到大众的视线。传统文化遇到新媒体技术时,古老安静的非遗传技术注入了新的活力和活力。如何抓住机遇继承创新,提高非遗产项目的自我生存和发展能力,使传统文化活起来,是传统老技术的传播者和继承人面临的新课题。
  1、转变——老手艺“抖”出新花样。
  【案例】乔雪是非遗乔家手工皮艺传承人。2020年,乔雪和团队在抖音平台做了200多场直播,一场直播最多同时在线人数过万,累计卖货近300万元。目前,乔雪的抖音账号已经吸引了57.1万粉丝,获赞298.7万。她还创办了自己的皮艺制品公司,创造了自己的品牌乔师傅。
  制作手工皮艺产品需要时间和精力。制作手工皮艺品需要72小时,雕刻10万刀,敲打60万次,着色3360分钟,共计126个工艺流程。自从学习手工皮艺以来,乔雪坚持手工艺的磨练。手工缝线形成的纹理是目前最先进的仪器达不到。乔雪说,让年轻人背传统技术是真正的继承。
  随着新媒体的快速发展,越来越多的非遗传继承人的生活状态逐渐变化,现在只要有智能手机,就可以记录和传播非遗传技术。富含经典之美的非遗文化产品和精益求精的精神得到了更多人的认可,新的文化体验方式也使许多非遗传承人开辟了新的创作构想。
  江西新余洞村竹编非遗传承人李年根从9岁开始学习竹编,今年他已61岁。四五十年前,技术优秀,效率高的李师傅在乡下很有名,大家都喜欢买他的竹制品。但随着时代的发展,制作周期极短的工业化产品对传统手工艺品的生存空间产生了严重冲击,李师傅从事的竹编行业也受到影响,他的同门兄弟和弟子们纷纷跳槽。
  坚持非遗竹编技术52年的李师傅拒绝放弃,以顽固开始寻找新的道路。终于,短片使这个竹编技术受欢迎网络。李师傅把竹编做成了不同的图案,可以扫描的竹编二维码和很多有趣的东西吸引了很多年轻人的关注和喜爱。
  短片的表现形式多样,视觉冲击力突出,短短十几秒钟就能表现出非遗传技术最美、最真实、最有魅力的一面。旧的非遗传文化在新技术、新载体的帮助下传播,让越来越多的人感受到传统手工艺的魅力。
  在社会经济发展、人民生活富裕的今天,很多年轻人都有选择和培养自己爱好的能力,开始追求心灵的安慰和实现自己价值。北京师范大学中国社会管理研究院/社会学院人类学民俗学系主任肖邦认为,传统老技术需要安静的场景和心情,以慢工、细致的方式创作,不仅制作的作品技术精良,而且在手工制作工艺品的过程中获得罕见的精神放松和价值实现最近,中共中央办公厅、国务院办公厅共同发表的《关于进一步加强非物质文化遗产保护的意见》中,适应媒体深度融合的倾向,丰富传播手段,扩大传播途径,鼓励新闻媒体设立非物质文化遗产专题、专栏等,加强相关题材纪录片的创作、传播-将传统技术活到现在。
  【数据】据统计,在快手短视频平台,每3秒钟就有一条非遗视频产生,有超1500万个非遗内容创作者在快手上生产非遗相关内容的视频,他们一起创造了超2245亿的视频播放量,获得超67亿点赞,创收超15亿元;平均每个视频至少被6263个人看过,被187个人赞过。《抖音非遗数据报告》显示:截至2021年6月10日,抖音平台上国家级非遗项目相关视频数量超1.4亿,1557个国家级非遗项目中,抖音涵盖率达97.94%;濒危非遗相关视频在抖音获赞超1亿次。
  非遗技艺是人类宝贵的历史财富,有着丰富的文化内涵与历史记忆。非遗与短视频的结合,使其再次成功进入大众视野中,获得了更多的曝光度与关注度,为非遗“活”在当下、实现长足发展提供了有利条件。
  2020年10月23日,抖音面向全国手艺人、手艺商家的“看见手艺”计划正式开启,这项计划通过流量扶持、费用优惠、官方培训等多项举措,发挥视频直播、电商作用,助力传统手工艺被更多人看见。2020年,包括10名非遗传承人在内的85名工匠通过电器商品实现了年收入超过百万元。今年非遗传承人的货物成交总额比去年增加了15倍,新媒体为许多老字号开辟了新的销路。
  吴罗织造技术非遗传继承人朱立群将织布机转移到颤音平台,吸引了约10万年轻人的参观。在年轻人喜欢的平台上,朱立群化身为朱伯伯,科普服装制式,推进织罗技术,仅半年就吸引了约10万粉丝,获得了130万人以上的赞扬。其中,人气最高的一条短视频获赞14万。网友纷纷为“朱伯伯”精湛的传统技艺所折服。
  通过电商平台的推广,朱立群在年轻人聚集的地方,开辟出属于手艺人的一席之地。“2015年以前的丝织品订单中,出口占到八成,现在这个比例倒过来了,主要都靠国内。朱立群说,过去几乎没有希望的散客订单也成为工厂销售的重要部分。
  销售量只是一方面,更重要的是朱立群看到了属于传统技术的未来。墙内开花的墙内也很香,他希望通过电器商品让很多人看到,买到好的丝织品,让越来越多的中国人,特别是年轻人喜欢种传承数千年的传统技术。
  在非遗传承过程中,这样的故事还有很多。苏绣传承人,90后女孩杨雪为学苏绣技艺,跨越千里,扎根苏州镇湖。经过十年的专心学习,她成了苏绣青年继承人中的领袖。从荆楚大地到江南水乡,从在线工作室到在线平台,杨雪编织着她和苏绣的未来。
  年,杨雪在颤音中免费教苏绣一年,创下了一节课百万人以上的赞词、近千万人观看的记录。为了不让画面上的刺绣颜色失真,她的教育录像没有打开美颜,镜头也总是对着手拍特写,现场直播,观众连她的脸都看不见。用她的话说,苏绣比我的脸更重要。
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